Meermaals 225

19-11-2025

Ter nagedachtenis aan Hartstad Zwolle

Vorige week werd bekend dat de gemeente Zwolle gehoor heeft gegeven aan mijn meerdere MEERMAALSen om te stoppen met Hartstad Zwolle. Mijn slotpleidooi luidde toen: ‘Dus gemeente Zwolle, doorboor en breek Zwolle Hartstad en ga over tot de orde van de dag. Alleen dan kan de Blauwmiddelvinger weer een duimpje omhoog worden.’

Nog een keer terug naar Hartstad Zwolle, ter nagedachtenis. Nog een keer harteloos, nog een keer mijn laatste MEERMAALS over Hartstad Zwolle.

Mislukt

Ik heb 2 jaar, 11 maanden en 18 dagen in Hartstad Zwolle gewoond. Sinds de nieuwjaarsreceptie van 4 januari 2023 bestond het: Hartstad Zwolle. Dus geen Hanzestad, of hart voor Zwolle – die stichting hebben we al –  maar Hartstad Zwolle. En laten we wel wezen: het is hartstikke mislukt.

‘Van de Zwollenaren noemde 1 procent ‘hart voor de stad’ wanneer hen wordt gevraagd welke woorden bij de stad passen. Na een jarenlange campagne om van Zwolle een ‘hartstad’ te maken, was de gemeente van plan er opnieuw geld voor vrij te maken. En dan te bedenken dat de hele campagne al ruim 8 ton heeft gekost.

Veel geld

Natuurlijk was er meteen commentaar. In 2023, vorig jaar en nu nog steeds. Ik vond er ook wel wat van. Allereerst het geld. Natuurlijk communiceert niemand officieel dat het 8 ton gekost heeft, maar toch is en blijft het veel geld.

Hartstad Zwolle. Ik heb wat filmpjes gezien (de meest recente is 10 maanden oud), allerhande teksten gelezen, de website  - die inmiddels offline is al vraag ik mij af wat dit dan is? - bekeken waar enorm gedateerde info opstaat (Fiets Hart voor Serious Request op de homepage) en op Facebook, rondgestruind (idem), maar mijn hart ging er geen slag enthousiaster van kloppen.

Vaag

Het doel was ook zo vaag: ‘De komende drie jaar zal de gemeente met alle bedrijven en instellingen in de stad met dit beeldmerk de unieke en onderscheidende kwaliteiten van Zwolle onder ieders aandacht brengen.’

Het meest bijzonder vond ik toch wel het logo of moet ik inmiddels zeggen logo’s? Een dofrood kruis nodigde niet bepaald uit en gaf in mijn ogen een no-go aan. De gele lippen rechtsonder bleken geen happende PAC Man 2023 of 2024 te zijn, maar een gedraaid hartje en die blauwe cirkelzaag? Ik heb geen idee, behalve dat blauw een Zwolse kleur is. Of was het logo inmiddels getransformeerd tot een bleek rood hartje met blauwe achtergrond?

Gratis slogan

De samenhang ontging mij volledig. Sterker nog. Mijn (blauw)vingers jeukten om het logo aan te laten passen en er een goed, duidelijk en bovenal Zwols verhaal van te maken. En dan zou ik ook nog eens over mijn hart strijken. Ik zou het voor minder dan 8 ton doen en dan kreeg de gemeente er een gratis slogan bij: ‘Zonder dolle, wat is Mozes kriebel Hartstad Zwolle?’ Uit medelij.

Ook de politiek was er klaar mee, de burgerij ook. Een polletje van de Stentor wees eerder uit dat 85 procent vond dat de gemeente moest kappen met Zwolle Hartstad.  En oh ja. Woorden als Blauwvinger, Hanzestad en Peperbus scoodren beter.

Dus gemeente Zwolle, doorboor en breek Zwolle Hartstad en ga over tot de orde van de dag. Alleen dan kan de Blauwmiddelvinger weer een duimpje omhoog worden.

Van harte

En dat is nu gebeurd. Van harte met dit wijselijke besluit gemeente Zwolle.