Meermaals 239

25-02-2026

Ruim baan voor een goede vacaturetekst(schrijver)

Deze MEERMAALS gaat over het schrijven van vacatureteksten. Een mooi onderwerp voor de huidige voorjaarsvakantie. Een prima moment om te reflecteren of we misschien wel toe zijn aan een nieuwe baan.

Overigens hoeft het daar niet per se vakantie voor te zijn. We zijn niet allemaal docent natuurlijk. Zelf was ik een kleine twee weken geleden op het Word Docent Event op Windesheim.

Lerarenkamer

Ik ben al twee keer eerder tijdelijk en onbevoegd docent geweest. Eenmaal op Cibap waar ik in corona tijd communicatie gaf, maar geen student in het echt gezien heb. Wat later stond ik voor de klas op het mbo, op de mediaredactie van Landstede in het MAC3Park stadion. (Vanuit de lerarenkamer had je een geweldig zicht op het stadionveld van PEC Zwolle).

Op de een of andere manier blijft het wel triggeren, maar ik heb gewoon niet zo’n zin om daar vier jaar lang de schoolbanken voor in te gaan. Afijn, ik ging er naar toe en ik moet zeggen: het sprak mij wel aan. Ik gooi het nu even op één hoop, begeef mij op glad ijs en ben ongetwijfeld te kort door de bocht. Maar het kwam hier op neer. Er zijn zoveel routes leerwegen, opleidingen, mogelijkheden én onmogelijkheden, dat het niet uit te leggen is. ‘Schiet zo een van de mensen op de informatiemarkt maar aan, vraag wat je wilt vragen en wie weet tot ooit!’

Uitgekiend HR-beleid

Toch bleef mij een ding bij. Het Deltion college was ook present en voor het eerst sinds hele lange tijd hadden zij geen vacatures. Ik herhaal, geen vacatures. Uitgekiend HR-beleid, een nog hoger salaris of waren de vacatureteksten top of the bill? Zeg het maar.
Over Deltion gesproken. Tot een jaar of wat geleden schreef ik de vacatureteksten voor Deltion (ja, ja, toen waren er nog wel vacatures). En toen was er ineens AI. Persoonlijk betekende dat ik op de stand-by list kwam te staan als vacaturetekstschrijver van Deltion. Dat is mij allemaal open en eerlijk verteld hoor en ik sluit zeker mijn digitale ogen niet voor de huidige werkelijkheid, maar toch hè.

Begin deze maand presenteerden Nicol Tadema en Mitch Gielen hun onderzoek naar 1.002 vacatureteksten op (v)mbo-, hbo- en wo-niveau binnen 10 sectoren. Als je dit leest: alleen maar hulde. Ze deden onder meer onderzoek naar het gebruik van clichés. Hun top 10 – copyright Nicol Tadema en Mitch Gielen – luidde als volgt: uitdagend, flexibel, zelfstandig, betrokken, op zoek naar, pre, dynamisch, gezellig, afwisselend en enthousiast.

Passende vergoeding

We lachen er met zijn allen om, maar we weten ook dat het dagelijks voorkomt. En ja ook in ons bedrijf. Die vreselijke clichés, lappen en lellen aan tekst, het niet melden van het salaris (het voetbalwereldje lees PEC Zwolle heeft er ook een handje van met steevast ‘een passende vergoeding) en de contactpersonen die er net niet zijn, wanneer jij belt of mailt.
‘En wat ook steeds vaker voorkomt is dat tools zoals ChatGPT, Copilot en custom AI-agents ingezet. Deze systemen zijn getraind op bestaande vacatureteksten. En laat dát nou precies het probleem zijn: in die teksten zitten al jaren dezelfde clichés. Zeker als de prompt weinig context bevat, vallen AI-tools sneller terug op standaardformuleringen’, aldus de beide onderzoekers. En terecht.

Vak apart

Het schrijven van vacatureteksten een vak. Het is wel een vak apart. Laten we weer teruggaan naar de menselijke maat, naar originele, in het oogspringende en creatieve vacatureteksten. Er zijn genoeg schrijvers die dat in de vingers hebben of het nog moeten leren. Verrek! Opeens heb je het. Je wordt docent vacaturetekstenschrijven.