Meermaals 242

18-03-2026

Hoe vinden we het zelf gaan sportverenigingen?

Mijn communicatieve sporthart maakte begin deze week een huppeltje. Ik slijt mijn dagen in het Recreanten 3 team van Be Quick’28, fluit daar nog weleens een potje en ik geef meer ongevraagd dan gevraagd communicatieadvies, ook aan wie het misschien niet wil horen….

Afijn, het nieuws was dat het mediateam van de club is uitgebreid. En niet zomaar, maar met maar liefst zes man! En ze komen allemaal uit voor het vierde elftal van Be Quick ’28. “We zien veel kansen om de content op de verschillende social mediakanalen van de vereniging verder te verbeteren”, klinkt het op een recht op het doel afgaande toon. Nog meer goed nieuws. Ze hebben al ervaring met hun social mediakanalen bij Be Quick’28 4, dat na de 3-1 zege op ZAC 8 verdienstelijk in de middenmoot bivakkeert in de vijfde klasse, maar dit geheel terzijde.

Taakverdeling

Maar het doet mij deugd. Meer (!) dan dat. Een stevig mediateam dat op elkaar is ingespeeld en de media-uitingen van Be Quick’28 een boost geeft. Dat begint wat mij betreft met orde op zaken stellen, actueel zijn, volhouden, de juiste taakverdeling, consequent handelen en op naar een spraakmakende online toekomst. Succes mannen, maar eerst even terug in de tijd.

Ik citeer uit mijn blog van 30 juli 2022. ‘De vitrage van de voetbalkantine is gewassen, het onkruid is eindelijk tussen de tegels weg, de dugout heeft een opknapbeurt genoten, de reclameborden hebben een sopje gehad; kortom het sportpark is er helemaal klaar voor, kom maar op met dat nieuwe sportseizoen, maar op de website melden we nog doodleuk als laatste nieuws een update van de coronamaatregelen van 17 juni 2020.’

Achterstallig

Bijna vier jaar geleden schreef ik dit dus  al in een van mijn MEERMAALSEN. In coronatijd dus. Maar wat waren en zijn sportclubs toch slordig met hun communicatie-uitingen. Oude berichten, nietszeggende artikelen en vooral ‘ik zie ik zie wat jij niet ziet en het is er niet’ informatie. Je hebt er in veel gevallen helemaal niks aan, zo’n website. En die glijdende schaal zie ik ook bij veel social mediakanalen. Oud, vertrouwd en vaak fout.’

We leven nu in 2026 en helaas. Het wordt alleen maar erger om eerlijk te zijn.  Weg met excuses van geen tijd en geen vrijwilligers. Iedereen vindt dat hij verstand heeft van communicatie. Toch? Komt dat even goed uit. Ga toch een keertje samen zitten voor wat communicatieonderhoud. Iedere vereniging heeft oudjes die elke dinsdag klusjes doen, reparaties verrichten, vooral veel koffiedrinken en iedere week dezelfde grijze herinneringen ophalen.

Onderhoudsploeg

Waarom is er geen onderhoudsploeg communicatie? Leden die de website opruimen, weer fris en fruitig maken en de social mediakanalen ook weer onder handen nemen en opknappen. Het scheelt heel veel onduidelijkheid, miscommunicatie en ergernis.

En is die exercitie achter de rug en hebben we de onderhoudssmaak te pakken, dan schakelen we door. Sportclubs zouden zich ook eens wat meer moeten verplaatsen in de media. Er is vraag en vast ook wel aanbod. Het werkt simpelweg twee kanten op. De journalist haalt en als vereniging breng je. Het kan zo maar leiden tot een voltreffer in de media.

Welke sportclub heeft hier zo over nagedacht? Wie heeft een lijstje gemaakt met boeiende nieuwsonderwerpen en is daarmee actief de mediaboer opgegaan? Wie plaatst regelmatig online nieuws en foto’s, houdt zijn social media levendig en leuk en is een nieuwsbron voor de pers? Vingers?

Scoren

Goed voor de PR, voor potentiële leden, voor sponsors, voor een gemeente, voor de buurt, de gemeenschap, noem het maar op.
Uit eigen Swollenaer ervaring weet ik maar al te goed, hoe blij ik met zulke clubs ben. Natuurlijk grasduin ik als redacteur – ik moet tenslotte pagina’s vullen – volop. Naast de verhalen die ik bijna allemaal zelf maak. Dan is het wel zo prettig dat de sportverenigingen hun website en social media kanalen goed in de etalage hebben staan en niet berichten over de geslaagde kerstkoekenverkoopactie van 2023, een wedstrijdverslag uit maart 2024 opvoeren als nieuws en de oudpapier actie vlak voor de zomer van dit jaar als meest recente Facebookpost opvoeren.

Voltreffer

Kortom, beste sportclubs in Zwolle en vlak daarbuiten. Tip de sportredactie, zorg dat je je communicatiehuis op orde hebt en dan scoor je bijna vanzelf een voltreffer. En dat is toch waar het allemaal om gaat in de sport?