Meermaals 254

10-06-2026

Wereldkampioen vacatureteksten schrijven, wie wil dat nu niet?

Even grasduinen, afstoffen en gebruiken. Deze tricolon slaat niet op een of ander gebruiksvoorwerp, maar op mijn eerdere blogs over vacatureteksten. Want AI of niet, wat is het toch steeds tranentrekkend slecht. Zullen we het maar weer aan de experts overlaten. Alhoewel?

‘Voor ons communicatieteam zoek ik een nieuwe collega. En niet zomaar één. Iemand met liefde & lef!’ Euh, oké. Alliteratie is altijd aansprekend, maar liefde & lef… ‘
Mijn eerste associatie was een B & B in een desolaat dorp in Drenthe. Maar goed, de tekst die op LinkedIn voorbijkwam, kwam uit de hoge hoed van de teamleider communicatie. Om het concreet te maken het betreft een communicatieadviseursfunctie bij een zorginstelling in Oost-Groningen. De website belooft veel goeds: ‘Werken bij Oosterlengte is altijd uitdagend en afwisselend.’ Zin in!

Epistel

De teamleider produceerde een tekst – of plaatste het epistel, dat is mij niet bekend – op LinkedIn. Ik ging er eens goed voor zitten. Want iemand die en een leidinggevende functie heeft en werkzaam is in de communicatie, die toch moet wel een ronkende en vonkende vacaturetekst kunnen schrijven?

Het viel een beetje tegen. Of het nu uit de Oosterlengte of -breedte kwam. Ik citeer: ‘Ik zoek iemand die energie krijgt van mensen verbinden, beweging creëren en impact maken. Iemand die ziet wat er nodig is, kansen pakt en het fijn vindt om de handen uit de mouwen te steken.’

Bosbrand

Verbinden, energie, impact. Dat is – het WK komt eraan – drie keer een gele kaart. Al iets minder enthousiast, las ik verder. ‘Het mooie aan deze functie: de afwisseling en je collega's. Geen dag is hetzelfde.’ Dat laatste is meteen een rode kaart en een spoedzitting van de arbitragecommissie. Verder lees ik ‘Je staat sterk in je schoenen’, ‘Ervaring in een complexe organisatie (zorg of maatschappelijke sector is een pré)’ en tadadadada: ‘Je hebt een proactieve, zelfstandige en verbindende werkstijl.’ Ik citeer Youp van ’t Hek in deze: ‘Bosbrand in mijn liezen.’

Dit kan toch niet. En of het nou een spoedje was, er een AI-saus overheen gegooid is of – en dat zou helemaal kwalijk zijn – iedereen vierkant achter deze tekst staat, waaraan het hele communicatieteam zich een slag in de rondte aan gewerkt heeft. Dit kan anno 2026 echt niet.

Het gaat om een communicatiefunctie, dan mag je toch wel meer verwachten.

Stagiaire

En het is mij niet te doen om de Oosterlengte, maar hoeveel bedrijven, organisaties en zelfs grote ondernemingen zijn er niet, die vacatureteksttechnisch ook maar wat aanklooien en aanrommelen? Van de stagiaire die even niks te doen heeft, de secretaresse die een leuk stukje kan tikken, een inhoudsdeskundige die inhoudelijk zoveel van het werk weet, maar nog nooit een vacaturetekst geschreven heeft tot aan de communicatiedeskundigen en -professionals die het ook niet in de vingers hebben. Herkenbaar toch?

Er is een vacature en er moet een tekst komen. De oude tekst wordt opgerakeld, afgestoft, aangepast, AI is dé oplossing en hup gelanceerd. Het besef dat het anders, sprankelender en aansprekender moet is allemaal aanwezig, maar ja, geen tijd en zelf een tekst schrijven – zelfs met AI - is best lastig. Huh, een bureau inhuren? Das veel te duur, jammer dat er niets anders is of wat tussenin zit. Gevolg: een geprakte standaard, oerdegelijke en totaal niet onderscheidende vacaturetekst. Nee hè. Er reageren maar bar weinig, laat staan goede kandidaten.

Clichés

We lachen er met zijn allen om, maar we weten ook dat het dagelijks voorkomt. En ja, ook in ons bedrijf.  Het schrijven van vacatureteksten is een vak. Een vak apart. Sorry voor het vreselijke cliché. En clichés wil je dus niet teruglezen in je vacatureteksten. Dus geen passie voor de baan, ook niet die enthousiaste, zelfstandige teamplayer en laat die 9 tot 5 uur mentaliteit ook maar zitten.  En wat te denken van lappen en lellen aan tekst, het niet melden van het salaris en de contactpersonen die er net niet zijn, wanneer jij belt of mailt.

Dus…. Laat zo’n tekst schrijven door een externe vacaturetekstschrijver. Een copywriter die onderscheidend schrijft, die op de hoogte is van wet- en regelgeving en die liefde voor het vak heeft, lef (!) toont en levert. Tijdens het WK stel je toch ook je beste spelers op?